Marketing global Warren J. Keegan ; traducción Esmé Frances Prentice

Contiene índice, resumen.

Contenido.
Primera parte. Una panorámica conceptual.
Capítulo uno. Introducción al marketing global.
Capítulo dos. La planificación del marketing global.
Segunda parte. El entorno de marketing global.
Capítulo tres. El entorno económico.
Capítulo cuatro. El entorno social y cultural.
Capítulo cinco. El entorno legal y reglamentario.
Capítulo seis. Divisas y decisiones financieras.
Capítulo siete. Sistemas de información e investigación de marketing global.
Capítulo ocho. Segmentación global, definición del público y posicionamiento.
Capítulo nueve. Decisiones de localización y la cadena de valor.
Capítulo diez. Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercado global.
Capítulo once. Estrategia y análisis competitivo.
Capítulo doce. Estrategias cooperativas y asociaciones estratégicas globales.
Parte quinta. El marketing mix global.
Capítulo trece. Decisiones sobre el producto.
Capítulo catorce. Decisiones de fijación de precios.
Capítulo quince. Decisiones sobre canales de distribución.
Capítulo dieciséis. Decisiones de comunicación del marketing global: publicidad.
Capítulo diecisiete. Exportación y importación.
Capítulo dieciocho. Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global.
Capítulo diecinueve. El futuro del marketing global.

Este libro puntualiza las diferencias entre marketing nacional, internacional multinacional, global y transnacional. El marketing global se concentra en la ventaja global de los activos de una compañía, su experiencia y sus productos, y en la adaptación a lo que es verdaderamente específico y diferente en cada país.