MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02605nam a2200313 a 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
002971 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
UDELISTMO |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20170519191503.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
130801s1997 pa 000 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
8489660182 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UDI |
| Centro/agencia transcriptor |
UDI |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.848 |
| Número de documento/Ítem |
K243 |
| Número de edición |
21 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Keegan, Warren J. |
| 9 (RLIN) |
7356 |
| 245 11 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Marketing global |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Warren J. Keegan ; traducción Esmé Frances Prentice |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
5a. edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Madrid : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Prentice Hall, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1997. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
552 paginas. : |
| Tamaño de la unidad |
25 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Contiene índice, resumen. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Contenido.<br/>Primera parte. Una panorámica conceptual.<br/>Capítulo uno. Introducción al marketing global.<br/>Capítulo dos. La planificación del marketing global.<br/>Segunda parte. El entorno de marketing global.<br/>Capítulo tres. El entorno económico.<br/>Capítulo cuatro. El entorno social y cultural.<br/>Capítulo cinco. El entorno legal y reglamentario.<br/>Capítulo seis. Divisas y decisiones financieras.<br/>Capítulo siete. Sistemas de información e investigación de marketing global.<br/>Capítulo ocho. Segmentación global, definición del público y posicionamiento.<br/>Capítulo nueve. Decisiones de localización y la cadena de valor.<br/>Capítulo diez. Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercado global.<br/>Capítulo once. Estrategia y análisis competitivo.<br/>Capítulo doce. Estrategias cooperativas y asociaciones estratégicas globales.<br/>Parte quinta. El marketing mix global.<br/>Capítulo trece. Decisiones sobre el producto.<br/>Capítulo catorce. Decisiones de fijación de precios.<br/>Capítulo quince. Decisiones sobre canales de distribución.<br/>Capítulo dieciséis. Decisiones de comunicación del marketing global: publicidad.<br/>Capítulo diecisiete. Exportación y importación.<br/>Capítulo dieciocho. Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global.<br/>Capítulo diecinueve. El futuro del marketing global. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
Este libro puntualiza las diferencias entre marketing nacional, internacional multinacional, global y transnacional. El marketing global se concentra en la ventaja global de los activos de una compañía, su experiencia y sus productos, y en la adaptación a lo que es verdaderamente específico y diferente en cada país. |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
MERCADO DE EXPORTACION |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
374 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
ADMINISTRACION DE MERCADEO |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
104 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
MERCADEO |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
54 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
GESTIÓN DE EMPRESAS |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
4086 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Prentice, Esmé Frances |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7357 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Cano Soler, Diego |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7358 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros/ General |
