Dirección de marketing : Gestión estratégica y operativa del mercado Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello
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TextPublisher number: | Language: Spanish Publication details: México: McGraw Hill, 2009Edition: 2a. ediciónDescription: xxii, 596 p. : ilustración, gráficas ; 23 cmISBN: 9789701067109Subject(s): MERCADEO | MERCADEO -- ESTRATEGIA Y TÉCNICA | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | ADMINISTRACIÓN DE MERCADO | PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICADDC classification: 658.8 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Libros/ General
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BIBLIOTECA CENTRAL - PANAMÁ Fondo general | Col. General | 658.8 L117 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 000642 | |
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Libros/ General
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BIBLIOTECA CENTRAL - PANAMÁ Fondo general | Col. General | 658.8 L117 (Browse shelf(Opens below)) | e.2 | Available | 54968287 | |
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Libros/ General
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BIBLIOTECA CENTRAL - PANAMÁ Fondo general | Col. General | 658.8 L117 (Browse shelf(Opens below)) | e.3 | Available | 54968288 | |
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Libros/ General
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DAVID Fondo general | Col. General | 658.8 L117 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 54968226 | |
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Libros/ General
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DAVID Fondo general | Col. General | 658.8 L117 (Browse shelf(Opens below)) | e.2 | Available | 54968224 | |
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Libros/ General
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LA CHORRERA Fondo general | Col. General | 658.8 L117 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 54968243 | |
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Libros/ General
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LA CHORRERA Fondo general | Col. General | 658.8 L117 (Browse shelf(Opens below)) | e.2 | Available | 54968233 | |
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Libros/ General
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SANTIAGO Fondo general | Col. General | 658.8 L117 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 54968254 | |
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Libros/ General
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SANTIAGO Fondo general | Col. General | 658.8 L117 (Browse shelf(Opens below)) | e.2 | Available | 54968255 |
Contiene índice, casos de estudio, índice analítico.
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Contenido.
Parte 1: La función cambiante del marketing.
Capítulo 1: Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado.
Capítulo 2: Gestión orientada al mercado.
Parte 2: Comprender el comportamiento del consumidor.
Capítulo 3 : Análisis de las necesidades del cliente.
Capítulo 4 : Comportamiento de compra del cliente.
Capítulo 5: Medición de la respuesta del cliente.
Parte 3: Implementación del Marketing estratégico.
Capítulo 6: Análisis de la segmentación del Mercado.
Capítulo 7: Análisis de la atractividad del mercado de referencia.
Capítulo 8: Análisis de la competitividad de la empresa.
Capítulo 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos.
Capítulo 10: Formulación de una estrategia de marketing.
Parte 4: Implementación del marketing operativo.
Capítulo 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.
Capítulo 12: Gestión de la marca.
Capítulo 13: Decisiones de los canales de distribución.
Capítulo 14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo.
Capítulo 15: Decisiones de precio.
Capítulo 16: Decisiones de comunicación.
Parte 5: Implementación de la gestión orientada al mercado.
Capítulo 17: Plan de marketing estratégico y operativo.
Capítulo 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.
Parte3: Implementación del Marketing estratégico
Capítulo 6: Análisis de la segmentación del Mercado.
Capítulo 7: Análisis de la atractividad del mercado de referencia.
Capítulo 8: Análisis de la competitividad de la empresa.
Capítulo 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos.
Capítulo 10: Formulación de una estrategia de marketing.
Parte4: Implementación del marketing operativo.
Capítulo 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.
Capítulo 12: Gestión de la marca.
Capítulo 13: Decisiones de los canales de distribución.
Capítulo 14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo.
Capítulo 15: Decisiones de precio.
Capítulo 16: Decisiones de comunicación.
Parte 5: Implementación de la gestión orientada al mercado.
Capítulo 17: Plan de marketing estratégico y operativo.
Capítulo 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.
Casos de estudio
Índice analítico
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