Publicidad William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens

Contiene índice, glosario, notas, índice de nombres, índice de empresas, índice temático.

Contenido.
Parte uno. Perspectivas de la publicidad.
1. ¿Qué es la publicidad en la actualidad?
2. La evolución de la publicidad.
3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad.
4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global.
Parte dos. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad.
5. Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad.
6. Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de publicidad.
7. Investigación: acopio de información para planear la publicidad.
8. Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente, ascendente e IMC.
9. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado.
Parte tres. Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones.
10. Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas.
11. Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa.
Parte cuatro. Creación de anuncios y comerciales.
12. Estrategia creativa y el proceso creativo.
13. Ejecución creativa: el arte y el texto.
14. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales.
Parte cinco. El uso de los medios impresos de publicidad.
15. El uso de los medios impresos.
16. Uso de medios electrónicos: televisión y radio.
17. Uso de medios interactivos digitales y correo directo.
18. Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios.