Kleppner: Publicidad J. Thomas Russell, W. Ronald Lane

Contiene índice, glosario.

Contenido.
Parte I. El lugar de la publicidad.
Capítulo 1. Antecedentes de la publicidad actual.
Capítulo 2. Funciones de la publicidad.
Parte II. Planeación de la publicidad.
Capítulo 3. La espiral de la publicidad y la planeación de marcas.
Capítulo 4. Marketing meta.
Parte III. Administración de la publicidad.
Capítulo 5. La agencia de publicidad, los servicios de medios y otros servicios.
Capítulo 6. Marketing del publicista y operación publicitaria.
Parte IV. Los medios.
Capítulo 7. La estrategia básica de los medios.
Capítulo 8. Usos de la televisión.
Capítulo 9. Usos de la radio.
Capítulo 10. Usos de los periódicos.
Capítulo 11. Usos de las revistas.
Capítulo 12. Publicidad exterior.
Capítulo 13. Publicidad de respuesta directa y de correo directo.
Capítulo 14. Promoción de ventas.
Parte V. Crear publicidad.
Capítulo 15. Investigaciones de la publicidad.
Capítulo 16. Cómo crear el texto.
Capítulo 17. El concepto total: palabras y material visual.
Capítulo 18. La producción de material impreso.
Capítulo 19. El comercial de televisión.
Capítulo 20. El comercial de radio.
Capítulo 21. Marcas registradas y empaques.
Capítulo 22. La campaña completa.
Capítulo 23. Publicidad de minoristas.
Capítulo 24. La publicidad internacional.
Capítulo 25. Restricciones jurídicas y de otra índole para la publicidad.
Capítulo 26. Efectos económicos y sociales de la publicidad.

A lo largo del libro se presentan los avances contemporáneos en marketing, publicidad y promoción. Los conocedores de la obra de Russell se darán cuenta de que el texto ha sido actualizado considerablemente con el objeto de incluir las prácticas de la industria en campos como la publicidad en medios nuevos y en sitios Web, el progreso de los gráficos digitalizados y los avances más recientes de las investigaciones de marketing y publicidad.