Publicidad y promoción : Perspectiva de la comunicación de marketing integral George E. Belch y Michael A. Belch ; traducción Jorge Luis Blanco y Correa Magallanes, Magda Elizabeth Treviño Rosales

Contiene índice, notas, créditos y agradecimientos, índice de nombres y compañías, índice analítico.

Contenido.
Parte I. Introducción a las comunicaciones de marketing integradas.
Capítulo 1. Introducción a las comunicaciones de marketing integradas.
Capítulo 2. Función de las CMI en el proceso de marketing.
Parte 2. Análisis de situación en el programa de marketing integrado.
Capítulo 3. La estructura de la publicidad y promoción: función de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicación de marketing.
Capítulo 4. Perspectivas del comportamiento del consumidor.
Parte 3. Analizando el proceso de la comunicación.
Capítulo 5. El proceso de la comunicación.
Capítulo 6. Factores de fuente, mensaje y canales.
Parte 4. Objetivos y elaboración de presupuestos de los programas de comunicación de marketing integradas.
Capítulo 7. Establecimiento de objetivos y elaboración del presupuesto del programa promocional.
Parte 5. Desarrollo del programa de comunicaciones de marketing integradas.
Capítulo 8. Estrategia creativa: planificación y desarrollo.
Capítulo 9. Estrategia creativa: ejecución y evaluación.
Capítulo 10. Estrategia y planeación de medios.
Capítulo 11. Evaluación de los medios de difusión.
Capítulo 12. Evaluación de los medios impresos.
Capítulo 13. Medios de apoyo.
Capítulo 14. Marketing directo.
Capítulo 13. Medios de apoyo.
Capítulo 14. Marketing directo.
Capítulo 15. Internet y medios interactivos.
Capítulo 16. Promoción de ventas.
Capítulo 17. Relaciones públicas, publicidad no pagada y publicidad corporativa.
Capítulo 18. Ventas personales.
Parte 6. Vigilancia, evaluación y control.
Capítulo 19. Medición de la eficacia del programa promocional.
Parte 7. Perspectiva y temas especiales.
Capítulo 20. Publicidad y promoción internacionales.
Capítulo 21. Normatividad de la publicidad y promoción.
Capítulo 22. Evaluación de los aspectos sociales, éticos y económicos de la publicidad y la promoción.

El objetivo de este libro es brindar a los estudiantes la obra más completa y actualizada que existe en el mercado para la docencia de la publicidad y promoción desde una perspectiva de la comunicación de marketing integrada. En ella se enfocan muchos de los cambios que están ocurriendo en las áreas de las comunicaciones de marketing y su influencia en las estrategias y tácticas de la publicidad y promoción.