TY  - BOOK
AU  - Wells, William
AU  - Burnett,John
AU  - Moriarty,Sandra
AU  - De Parres Cárdenas,Concepción Verania
TI  - Publicidad : : Principios y prácticas
SN  - 9688807974
U1  - 659.1 21
PY  - 1996///
CY  - Mexico
PB  - Prentice Hall, 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - lemb
N1  - Contiene índice, apéndice, glosario; Contenido.
Parte I. Entorno y fundamentos de la publicidad.
1. Introducción a la publicidad.
2. Publicidad y sociedad: ética y reglamentos.
3. La publicidad y el proceso de la mercadotecnia.
4. Agencias de publicidad.
Parte II. Antecedentes, planeación y estrategia de la publicidad.
5. Los consumidores.
6. Investigación estratégica.
7. Estrategia y planeación.
8. ¿Cómo funciona la publicidad.
Parte III. Medios de publicidad.
9. Planeación y estrategia de medios.
10. Medios impresos.
11. Medios electrónicos.
12. Compra de espacios en los medios.
Parte IV. Cómo se genera la publicidad.
13. El aspecto creativo de la publicidad.
14. Publicidad impresa.
15. Publicidad en radio y televisión.
16. Publicidad de respuesta directa.
17. Publicidad en directorios y en exteriores.
Parte V. Actividades operativas en la publicidad.
18. Promoción de ventas.
19. Relaciones públicas.
20. Compañías publicitarias.
21. Investigación para evaluar la publicidad.
Parte VI. Publicidad diversa.
22. De negocio a negocio y publicidad de tiendas al detalle.
23. Publicidad internacional.
ER  -