TY  - BOOK
AU  - Schoell, William F.
AU  - Guiltinan,Joseph P.
AU  - Sánchez Fonseca,Leonora Catalina
TI  - Mercadotecnia : : Conceptos y prácticas modernas
SN  - 9688801860
U1  - 658.8  21
PY  - 1991///
CY  - México
PB  - Prentice Hall, 
KW  - MERCADEO
KW  - lemb
KW  - VENTAS
KW  - DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - COMERCIALIZACIÓN
N1  - Contiene índice, glosario, notas y créditos; Contenido.
Sección uno. Mercadotecnia: su entorno y administración.
Capítulo 1. ¿Qué es la mercadotecnia?
Capítulo 2. El entorno de la mercadotecnia.
Capítulo 3. La administración de la mercadotecnia y el proceso de planeación.
Sección dos. Entendiendo y seleccionando los mercados meta.
Capítulo 4. Investigación de mercados.
Capítulo 5. Mercado de consumo y comportamiento de compra.
Capítulo 6. Mercados organizaciones y el comportamiento de compra.
Capítulo 7. Segmentación de mercados.
Capítulo 8. Selección del mercado meta.
Sección tres. Producto.
Capítulo 9. Oferta del producto.
Capítulo 10. Desarrollo y administración del producto.
Sección cuatro. Distribución.
Capítulo 11. Canales de distribución.
Capítulo 12. Menudeo.
Capítulo 13. El mayoreo y la distribución física.
Sección cinco. Promoción.
Capítulo 14. El esfuerzo promocional.
Capítulo 15. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
Capítulo 16. Venta personal.
Sección seis. Precio.
Capítulo 17. Procedimientos de fijación del precio.
Capítulo 18. Administración del precio.
Sección siete. Implantación, control y extensión del mercado.
Capítulo 19. Implantación y control de las estrategias de mercado.
Capítulo 20. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa.
Capítulo 21. Mercadotecnia internacional
N2  - Esta obra introduce a los estudiantes al estimulante y provechoso mundo de la mercadotecnia.  Proporciona un entendimiento de los conceptos fundamentales de la misma, así como su aplicación en los negocios sean o no lucrativos.  Está escrito en un lenguaje vivaz, coloquial y fácil de entender sin terminología complicada y abstracta
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