TY  - BOOK
AU  - Schnarch Kirberg, Alejandro
TI  - Nuevo producto : : Creatividad, innovación y marketing
SN  - 9584101994
U1  - 658.575 21
PY  - 2001///
CY  - Bogotá
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - ADMINISTRACION
KW  - lemb
KW  - MERCADEO
KW  - MARKETING
KW  - NUEVOS PRODUCTOS
KW  - APTITUD CREADORA EN LOS NEGOCIOS
N1  - Contenido.
Capítulo. 1. Marco de referencia.
Capítulo. 2. Por qué los nuevos productos.
Capítulo. 3. El management de los nuevos productos.
Capítulo. 4. Acerca de la creatividad.
Capítulo. 5. Obstáculos a la creatividad: Identificación y superación.
Capítulo. 6. Cómo buscar y encontrar ideas.
Capítulo. 7. Selección y evaluación de conceptos.
Capítulo. 8. El proceso de desarrollo.
Capítulo. 9. Conocimiento del mercado: Clave del éxito.
Capítulo. 10. Marketing estratégico para nuevos productos.
Capítulo. 11. Introducción y lanzamiento
N2  - Este texto tiene por finalidad proporcionar métodos y guías prácticas para orientar el proceso por el cual las ideas se transforman en innovaciones aceptadas por el mercado.
El texto es fácil de comprender, tiene una pauta clara para diferentes etapas del proceso y los cuadros son de gran ayuda.  En resumen, un buen texto, de gran utilidad práctica, que debería ser consultado con más frecuencia de lo que no se imagina"
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