TY  - BOOK
AU  - Lambin, Jean Jacques
AU  - Gallucci,Carlo
AU  - Sicurello, Carlos
TI  - Dirección de marketing : : Gestión estratégica y operativa del mercado 
SN  - 9789701067109
U1  - 658.8 21
PY  - 2009///
CY  - México
PB  - McGraw Hill, 
KW  - MERCADEO
KW  - lemb
KW  - ESTRATEGIA Y TÉCNICA
KW  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
KW  - ADMINISTRACIÓN DE MERCADO
KW  - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
N1  - Contiene índice, casos de estudio, índice analítico; 



 






  
  






  

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; Contenido.
Parte 1: La función cambiante del marketing.
Capítulo 1: Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado.
Capítulo 2: Gestión orientada al mercado.
Parte 2: Comprender el comportamiento del consumidor.
Capítulo 3 : Análisis de las necesidades del cliente.
Capítulo 4 : Comportamiento de compra del cliente.
Capítulo 5: Medición de la respuesta del cliente.
Parte 3: Implementación del Marketing estratégico.
Capítulo 6: Análisis de la segmentación del Mercado.
Capítulo 7: Análisis de la atractividad del mercado de referencia.
Capítulo 8: Análisis de la competitividad de la empresa.
Capítulo 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos.
Capítulo 10: Formulación de una estrategia de marketing.
Parte 4: Implementación del marketing operativo.
Capítulo 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.
Capítulo 12: Gestión de la marca.
Capítulo 13: Decisiones de los canales de distribución.
Capítulo 14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo.
Capítulo 15: Decisiones de precio.
Capítulo 16: Decisiones de comunicación.
Parte 5: Implementación de la gestión orientada al mercado.
Capítulo 17: Plan de marketing estratégico y operativo.
Capítulo 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.

; Parte3: Implementación del Marketing estratégico

  Capítulo 6: Análisis de la segmentación del Mercado.

  Capítulo 7: Análisis de la atractividad del mercado de referencia.

  Capítulo 8: Análisis de la competitividad de la empresa.

  Capítulo 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos.

  Capítulo 10: Formulación de una estrategia de marketing.

; Parte4: Implementación del marketing operativo.

  Capítulo 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.

  Capítulo 12: Gestión de la marca.

  Capítulo 13: Decisiones de los canales de distribución.

  Capítulo 14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo.

  Capítulo 15: Decisiones de precio.

  Capítulo 16: Decisiones de comunicación.

; Parte 5: Implementación de la gestión orientada al mercado.

  Capítulo 17: Plan de marketing estratégico y operativo.

  Capítulo 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.

Casos de estudio
Índice analítico
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