TY  - BOOK
AU  - Arens, William F.
AU  - Weigold,Michael F.
AU  - Arens,Christian
AU  - Cabrera,Claudia
AU  - Velázquez Arellano,Jorge A.
TI  - Publicidad
SN  - 13:9789701066683
U1  - 659.1             21
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - McGraw Hill, 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - lemb
N1  - Contiene índice, glosario, notas, índice de nombres, índice de empresas, índice temático; Contenido.
Parte uno. Perspectivas de la publicidad.
1. ¿Qué es la publicidad en la actualidad?
2. La evolución de la publicidad.
3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad.
4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global.
Parte dos. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad.
5. Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad.
6. Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de publicidad.
7. Investigación: acopio de información para planear la publicidad.
8. Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente, ascendente e IMC.
9. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado.
Parte tres. Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones.
10. Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas.
11. Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa.
Parte cuatro. Creación de anuncios y comerciales.
12. Estrategia creativa y el proceso creativo.
13. Ejecución creativa: el arte y el texto.
14. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales.
Parte cinco. El uso de los medios impresos de publicidad.
15. El uso de los medios impresos.
16. Uso de medios electrónicos: televisión y radio.
17. Uso de medios interactivos digitales y correo directo.
18. Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios.


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