TY  - BOOK
AU  - Ries, Al
AU  - Trout,Jack
AU  - Presa Ampudia,Gloria
TI  - Posicionamiento : : El concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia
SN  - 9684220022
U1  - 659.111 21
PY  - 1989///
CY  - Mexico
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - lemb
KW  - POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Contiene índice; Contenido.
Introducción.
Capítulo 1. ¿En qué consiste el posicionamiento?
Capítulo 2. El asalto a la mente.
Capítulo 3. Penetración en la mente.
Capítulo 4. Las escalas mentales.
Capítulo 5. No se puede llegar hasta allá desde aquí.
Capítulo 6. Posicionamiento como líder.
Capítulo 7. Posicionamiento del segundo en el mercado.
Capítulo 8. Reposicionamiento de la competencia.
Capítulo 9. El poder del nombre.
Capítulo 10. La trampa de la falta de nombre.
Capítulo 11. La trampa del viaje gratis.
Capítulo 12. La trampa de la expansión de línea.
Capítulo 13. ¿Cuándo puede funcionar la expansión de línea?
Capítulo 14. Posicionamiento de una compañía: Xerox.
Capítulo 15. Posicionamiento de un país: Bélgica.
Capítulo 16. Posicionamiento de una isla: Jamaica.
Capítulo 17. Posicionamiento de un producto: Milk Duds.
Capítulo 18. Posicionamiento de un servicio: Mailgram (correograma).
Capítulo 19. Posicionamiento de un banco de Long Island.
Capítulo 20. Posicionamiento de un banco de Nueva Jersey.
Capítulo 21. Posicionamiento de un centro de esquí: Stowe.
Capítulo 22. Posicionamiento de la Iglesia Católica.
Capítulo 23. Posicionamiento de uno mismo y de su porvenir.
Capítulo 24. Posicionamiento del negocio propio.
Capítulo 25. El juego del posicionamiento
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