Marketing internacional Michael R. Czinkota, Illka A. Ronkainen ; traducción Juan Bruno García Sordo

Contiene índice.

Contenido.
Parte uno. El ambiente internacional.
1. La necesidad del marketing internacional.
2. El comercio internacional y Estados Unidos.
3. El ambiente económico internacional.
4. El ambiente internacional político y legal.
5. El ambiente cultural internacional.
6. El ambiente financiero internacional.
Parte dos. Inicio de las actividades del marketing internacional.
7. El proceso de exportación.
8. Investigación de marketing internacional secundaria.
9. Adaptación del producto internacional.
10. Estrategias para la fijación del precio de exportación.
11. Comunicaciones internacionales.
12. Canales internacionales de distribución.
13. Licencias, franquicias e intermediarios de exportación.
Parte tres. Actividades avanzadas de marketing internacional.
14. Inversión directa en el extranjero y contratos administrativos.
15. Investigación de marketing internacional primaria y el sistema de apoyo a las decisiones.
16. Globalización.
17. Marketing internacional de servicios.
18. Estrategias para la fijación de precios globales.
19. Logística internacional.
20. Estrategias promocionales globales.
21. Organización y control del marketing internacional.
22. Comercio compensatorio.
23. Marketing en transición.
24. El futuro.
16.