Gerencia de marketing : Estrategias y programas Joseph P. Guiltinan
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TextLanguage: Spanish Publication details: Colombia : McGraw-Hill, 1998Edition: 6a edDescription: 470 paginas. : 23 cmISBN: 9586008282Subject(s): MARKETING | MERCADEODDC classification: 658.83 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Libros/ General
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BIBLIOTECA CENTRAL - PANAMÁ Fondo general | Col. General | 658.83 G946g (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 005872 | |
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Libros/ General
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BIBLIOTECA CENTRAL - PANAMÁ Fondo general | Col. General | 658.83 G946g (Browse shelf(Opens below)) | e.2 | Available | 006133 |
Contiene índice, apéndice.
Contenido.
Parte uno. Perspectiva administrativas sobre marketing.
Capítulo 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing.
Capítulo 2. Planeación del marketing corporativo.
Parte dos. Análisis de la situación.
Capítulo 3. Análisis del mercado.
Capítulo 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva.
Capítulo 5. Medición del mercado.
Capítulo 6. Análisis de rentabilidad y de productividad.
Parte tres. Estrategias y programas de marketing.
Capítulo 7. Estrategias de marketing.
Capítulo 8. Programas de desarrollo de producto.
Capítulo 9. Programas de fijación de precios.
Capítulo 10. Programas de publicidad.
Capítulo 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas.
Capítulo 12. Programas de ventas y distribución.
Capítulo 13. Administración de ventas y distribución.
Parte cuatro. Coordinación y control.
Capítulo 14. Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas.
Capítulo 15. El plan anual de marketing.
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