Principios y problemas de la publicidad Charles J. Dirksen

Contiene índice, índice de casos.

Contenido.
Parte 1. Conceptos publicitarios.
1. Naturaleza de la publicidad.
2. El consumismo.
3. Conceptos sociales y económicos.
Parte II. Estrategia publicitaria.
4. Estrategia para demanda básica.
5. Estrategia creativa.
6. Métodos de identificación.
Parte III. Preparación del anuncio.
7. Preparación de textos.
8. Conceptos de dibujos.
9. Producción publicitaria.
Parte IV. Composición de medios de difusión.
10. Bases para selección de medios.
11. Periódicos y revistas.
12. Televisión y radio.
13. Otras formas de medio.
Parte V. Encuestas publicitarias.
14. Técnicas de las encuestan.
15. Examen de la efectividad publicitaria.
Parte VI. Integración de los planes publicitarios.
16. El presupuesto publicitario.
17. Estrategia de campaña.
18. Ejecución de la campaña.
19. Organización para control.
Parte VII. Aspectos legales.
20. Políticas públicas y legales.