Investigación de mercados Ronald M. Weiers

Contiene índice, apéndice, índice analítico.

Contenido.
Parte I. Preliminares fundamentales.
1. Panorama general de la investigación de mercados.
2. Investigación y decisiones de mercadotecnia.
3. Diseño, realización y control del proyecto de investigación de mercados.
Parte II. Aspectos básicos del muestreo y la medición.
4. Muestreo.
5. Concepto de la medición.
Parte III. Obtención de datos.
6. Obtención de información: investigación por encuesta.
7. Obtención de información: diseño de cuestionarios.
8. Obtención de información: entrevistas, observación y paneles.
9. Obtención de información: medición de actitudes.
10. Experimentación.
Parte IV. Análisis de datos.
11. Preparación y síntesis de datos.
12. Análisis de datos: métodos estadísticos básicos.
13. Técnicas multivariadas en la investigación de mercados.
Parte V. Resultados de la investigación: aplicaciones, presentación y ética.
14. Análisis de pronósticos de mercado.
15. Presentación de los resultados de la investigación.
16. Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados.

Este libro trata de enseñar al lector a tener un sentido práctico y a ser prudente en la planeación y realización de los estudios y trabajos tendientes a producir información relativa a los mercados. Este enfoque le ayudará a llevar a cabo sus propias investigaciones, además de que le permitirá convertirse en un "consumidor" hábil en la evaluación de los hallazgos y conclusiones ofrecidas por otros, en especial por las indefectibles fuentes que son abiertamente poco éticas o bien que no pretenden engañar pero adoptan un enfoque no científico.