MARC details
000 -CABECERA |
campo de control de longitud fija |
01934nam a2200277 a 4500 |
001 - NÚMERO DE CONTROL |
campo de control |
000684 |
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
campo de control |
UDELISTMO |
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
campo de control |
20170530200704.0 |
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
campo de control de longitud fija |
150616s1996 pa 000 0 spa d |
020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
Número Internacional Estándar del Libro |
9688807974 |
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
Centro catalogador/agencia de origen |
UDI |
Centro/agencia transcriptor |
UDI |
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
Número de clasificación |
659.1 |
Número de documento/Ítem |
W462 |
Número de edición |
21 |
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
Nombre de persona |
Wells, William |
9 (RLIN) |
7604 |
245 11 - MENCIÓN DE TÍTULO |
Título |
Publicidad : |
Resto del título |
Principios y prácticas |
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
Mención de edición |
3a. edición. |
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
Lugar de publicación, distribución, etc. |
Mexico: |
Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Prentice Hall, |
Fecha de publicación, distribución, etc. |
1996. |
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
Extensión |
948 paginas. : |
Otras características físicas |
ilustraciones. ; |
Tamaño de la unidad |
25 cm. |
500 ## - NOTA GENERAL |
Nota general |
Contiene índice, apéndice, glosario. |
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
Nota de contenido con formato |
Contenido.<br/>Parte I. Entorno y fundamentos de la publicidad.<br/>1. Introducción a la publicidad.<br/>2. Publicidad y sociedad: ética y reglamentos.<br/>3. La publicidad y el proceso de la mercadotecnia.<br/>4. Agencias de publicidad.<br/>Parte II. Antecedentes, planeación y estrategia de la publicidad.<br/>5. Los consumidores.<br/>6. Investigación estratégica.<br/>7. Estrategia y planeación.<br/>8. ¿Cómo funciona la publicidad.<br/>Parte III. Medios de publicidad.<br/>9. Planeación y estrategia de medios.<br/>10. Medios impresos.<br/>11. Medios electrónicos.<br/>12. Compra de espacios en los medios.<br/>Parte IV. Cómo se genera la publicidad.<br/>13. El aspecto creativo de la publicidad.<br/>14. Publicidad impresa.<br/>15. Publicidad en radio y televisión.<br/>16. Publicidad de respuesta directa.<br/>17. Publicidad en directorios y en exteriores.<br/>Parte V. Actividades operativas en la publicidad.<br/>18. Promoción de ventas.<br/>19. Relaciones públicas.<br/>20. Compañías publicitarias.<br/>21. Investigación para evaluar la publicidad.<br/>Parte VI. Publicidad diversa.<br/>22. De negocio a negocio y publicidad de tiendas al detalle.<br/>23. Publicidad internacional. |
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PUBLICIDAD |
Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
9 (RLIN) |
6263 |
700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
Nombre de persona |
Burnett, John |
Término indicativo de función/relación |
coautor |
9 (RLIN) |
7605 |
700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
Nombre de persona |
Moriarty, Sandra |
Término indicativo de función/relación |
coautor |
9 (RLIN) |
7606 |
700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
Nombre de persona |
De Parres Cárdenas, Concepción Verania |
Término indicativo de función/relación |
traductor |
9 (RLIN) |
7607 |
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
Tipo de ítem Koha |
Libros/ General |