MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02933nam a2200349 a 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
005641 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
UDELISTMO |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20170522162853.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
220811s2007 MX 000 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9701059158 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UDI |
| Centro/agencia transcriptor |
UDI |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 044 ## - CÓDIGO DEL PAÍS DE LA ENTIDAD EDITORA/PRODUCTORA |
|---|
| Código MARC del país |
MX |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de documento/Ítem |
W151 |
| Número de edición |
21 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Mullins, John W. |
| 9 (RLIN) |
7383 |
| 245 11 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Administración del marketing : |
| Resto del título |
un enfoque en la toma estratégica de decisiones |
| Mención de responsabilidad, etc. |
John W. Mullins, Orville C. Walker, Harper W. Boyd, Jean-Claude Larréché ; traducción Jorge Humberto Romo Múñoz. |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
5a. edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw Hill, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2007. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xviii, 519 paginas. : |
| Tamaño de la unidad |
27 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Contiene índice. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Contenido.<br/>Sección uno. La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocios.<br/>1. El proceso de administración de marketing.<br/>2. Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing.<br/>Sección dos.<br/>Análisis de oportunidades de mercado.<br/>3. Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos.<br/>4. Análisis de la industria y las ventajas competitivas.<br/>5. Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra.<br/>7. Medición de oportunidades de merado: pronóstico e investigación de marketing.<br/>8. Segmentación de mercado y marketing objetivo.<br/>9. Diferenciación y posicionamiento.<br/>Sección tres. Desarrollo de programas estratégicos de marketing.<br/>10. Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing.<br/>11. Decisiones sobre producto.<br/>12. Fijación de precios.<br/>13. Decisiones sobre canales de distribución.<br/>14. Decisiones sobre promoción integrada.<br/>Sección cuatro. Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales.<br/>15. Estrategias de marketing para la nueva economía.<br/>16. Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento.<br/>17. Opciones de estrategias para mercados maduros y a al baja.<br/>Sección cinco. Implementación y control de los programas de marketing.<br/>18. Planeación y organización de la implementación efectiva.<br/>19. Ejecución y medición del desempeño de marketing. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
Este libro proporciona las herramientas específicas y las estructuras para la toma de decisiones de marketing aprovechando las condiciones de la compañía, internamente, en términos de su misión y sus competencias y externamente, en términos del contexto del mercado y la competencia en los que opera.<br/> |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
MERCADOTECNIA |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
107 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
ADMINISTRACIÓN |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
368 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Walker Jr., Orville C. |
| Término indicativo de función/relación |
coautor |
| 9 (RLIN) |
7384 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Boyd, Harper W. |
| Término indicativo de función/relación |
coautor |
| 9 (RLIN) |
7385 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Larréché, Jean Claude |
| Término indicativo de función/relación |
coautor |
| 9 (RLIN) |
7386 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Romo Muñoz, Jorge Humberto |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7387 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Dávila Martínez, Francisco Javier |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7388 |
| 700 0# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Mejía Estañol, Raúl |
| 9 (RLIN) |
7389 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros/ General |
