MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
01767nam a2200289 a 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
001614 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
UDELISTMO |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20170530192400.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
150616s1978 pa 000 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9682600375 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UDI |
| Centro/agencia transcriptor |
UDI |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.1 |
| Número de documento/Ítem |
D629 |
| Número de edición |
21 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Dirksen, Charles J. |
| 9 (RLIN) |
7599 |
| 245 11 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Principios y problemas de la publicidad |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Charles J. Dirksen |
| 247 ## - TÍTULO ANTERIOR |
|---|
| Título |
Advertising principles and problems |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
1a. edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Mexico : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Continental, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1978 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
650. paginas. : |
| Tamaño de la unidad |
23 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Contiene índice, índice de casos. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Contenido.<br/>Parte 1. Conceptos publicitarios.<br/>1. Naturaleza de la publicidad.<br/>2. El consumismo.<br/>3. Conceptos sociales y económicos.<br/>Parte II. Estrategia publicitaria.<br/>4. Estrategia para demanda básica.<br/>5. Estrategia creativa.<br/>6. Métodos de identificación.<br/>Parte III. Preparación del anuncio.<br/>7. Preparación de textos.<br/>8. Conceptos de dibujos.<br/>9. Producción publicitaria.<br/>Parte IV. Composición de medios de difusión.<br/>10. Bases para selección de medios.<br/>11. Periódicos y revistas.<br/>12. Televisión y radio.<br/>13. Otras formas de medio.<br/>Parte V. Encuestas publicitarias.<br/>14. Técnicas de las encuestan.<br/>15. Examen de la efectividad publicitaria.<br/>Parte VI. Integración de los planes publicitarios.<br/>16. El presupuesto publicitario.<br/>17. Estrategia de campaña.<br/>18. Ejecución de la campaña.<br/>19. Organización para control.<br/>Parte VII. Aspectos legales.<br/>20. Políticas públicas y legales.<br/><br/> |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PUBLICIDAD |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
6263 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PROPAGANDA |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
3138 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Kroeger, Arthur |
| Término indicativo de función/relación |
coautor |
| 9 (RLIN) |
7600 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Garza Rusca, José Alfonso |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7601 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros/ General |
